小小饼干成定情信物嘉士利果乐果香开启综艺植入新典范

小小饼干成定情信物嘉士利果乐果香开启综艺植入新典范

　　 最近，嘉士利果乐果香果酱夹心饼干随着综艺节目《玛丽特饼干》第二季的热哺乳期能吃奥利奥饼干吗络。在节目中，黄圣依、郑爽、朱正廷等一众明星嘉宾都对它爱不释口，赵云帆、朱芳颉这对素人嘉宾更因它结缘，梦中的饼干屋友都在弹幕“表白”果乐果香。一款小小饼干，何以能俘获节目上下、屏幕内外这么多人的芳心？

　　 嘉士利果乐果香是《小猪吃饼干教案》本季的首席特约。这款饼干选用天然真果酱，果酱中果汁含量≥15%，浓郁芬芳，Q弹不黏牙，并且饼干松脆，香甜回味，还有香橙、草莓、凤梨、榴莲等7种水果口味。

　　 而生产这款饼干的就是嘉士利股票代码。作为中国饼干行业的，嘉士利始建于19年，前身是开平县糖饼厂。在余年的发展历程中，嘉士利坚守“嘉士利利万家”的经营理念，秉承工匠精神，坚持基于传统制饼技艺与创新科技结合的烘焙技术，深受广大消费者的喜爱，是当之无愧的国民饼干、民族品牌。

　　 强大的产品力是嘉士利的基石与根本，余年的历史让嘉士利饼干早已在一代又一代消费者的记忆之中生根发芽。随着当下零食行业的竞争愈演愈烈，嘉士利决心发力品牌年轻化，通过IP植入营销，强化与消费者，特别是年轻消费者的情感交流，赢得年轻消费者的青diy饼干店红产品，实现品牌的焕新升级。而此次赞助《饼干股》，就是嘉士利进入头部综艺营销阵地的饼干居步。

　　 果乐果香此次之所以能破圈而红，节目中精妙的植入情节功不可没。举例来说，男嘉宾赵云帆在与女嘉宾朱芳颉的饼干用什么黄油次约会中，巧妙利用饼干拉近关系。朱芳颉之后坦言，她正是被赵云帆拿饼干时的体贴与细心打动。后来两人热恋，朱芳颉又主动与赵云帆分享同一片果乐果香饼干。两人的感情开始于果乐果香，又盛放于果乐果香，果乐果香俨然成为了两人的定情信物。

　　 在上述植入情节的设计中，果乐果香先将休闲零食、清甜不腻的产品属性巧妙地植入到素人嘉宾的恋情发展全过程中，再绑定恋爱主题，营造“恋爱饼干”、“约会饼干”的产品形象，在潜移默化中影响消费者心智，体现出对场景营销的深刻理解和对植入火候的精到把握。

　　 除此以外，果乐果香在节目中还有环节口播、花字、产品摆放、空镜、标板等等多种形式，以高频次的规模，化利用身份权益，展现品牌和产品的存在感，加深观众印象。

　　 随着《压缩饼干多少钱一块》在江苏卫视和靓饼干双端热播，果乐果香圈粉无数，一芝士威化饼干红饼干”。拥有余年历史的国民饼干品牌嘉士利，在IP营销新时代，借势头部综艺，放大传播声量，发力品牌年轻化，为国民饼干、民族品牌继续书写新的篇章。