海上惊现巨型曲奇饼干趣多多这次玩大了

海上惊现巨型曲奇饼干趣多多这次玩大了

　　 近期，厦门海域惊现一座直径21米的人工岛屿，其外形酷似一块曲奇饼干-曲奇饼干怎样做原来这是趣多多联手天与空，搞的一波大事件，打造了史上曲奇蔓越莓饼干的做法快闪岛。趣多多为何玩这么大？一切还得从它的新品红糖燕麦饼干的做法说起。

　　 今年3月底，我们接到brief：趣多多即将上市一款新的曲奇饼干（网红饼干），不同于以往经典的曲奇饼干形态，把本该展露在外的巧克力豆，破例“藏”到了里面。我们要怎样延续趣多多逗趣的品牌精神，成功推广这款产品？

　　 既是对产品的洞察，也是对人的洞察平平无奇-饼干里都有焦亚钠这是我们肾结石可以吃饼干吗眼看见新品曲奇外观时的感受。这么一个外表普普通通的家伙，不太好卖啊……生活已经够平凡了，所以吃饼干棒红的，都是些捎带奇葩属性的玩意儿-窝夫饼干哎，等等！这货不就跟生活一样吗？看似外表平平无奇，但只要我们“挖”一下，总能挖到很多逗！创意概念“挖一下，全是逗”就这么诞生了。

　　 当即，我们就兴奋地决定，为这款产品发明个新吃法-饼干吃了上火吗史上首款挖着吃的曲奇饼干！给每款礼盒都配个小勺子，并且附上生活中逗趣的梗。为了最终筛选出足够有趣的6条，我们的文案同学们洋洋洒洒地写了100条。

　　 从挖宝入手，不造广告，造新闻我们认为，每一份挖出来的逗趣，都是生活中的无价之宝。围绕着这一点，我们便策划了一场别开生面的挖宝发布会-江顺熊仔饼干我们找到了特别逗趣的脱口秀演员何广智，由他来召开挖宝发布会再合适不过了，因为他的人设就是在不停地寻找发家致富之路。

　　 发布会前2天，我们预设teaser，让何广智的微信聊天截图“流出”，引发各路媒体报道。

　　 预热平面拍摄于厦吃饼干的表情红咖啡屋外，创意合伙人Alex亲自上阵担任摄影师。在道具上，我们也下足了功夫，Alex捐出了他珍藏的波兰Sterkowski手工真皮牛仔帽、日本Treler’s Company手帐和英国Stanley London复古黄铜指南针。

　　 不仅如此，道具中的羊皮藏宝地图也是由团队的美术指导王慧亲手绘制，前前后后2周时间足足改了13稿，并尝试了5种不同材质羊皮的印刷效果。地图上藏宝的地点，也严谨地按照事件的发生地来绘制。

　　 而发布会的地点，我们经过多轮的讨论，最终决定放到海上！在动漫《自制饼干保质期》里，一伙人寻找多年的one piece，很可能就在某座海岛上。于是，我们打造了一座直径21米的快闪岛，作为挖宝发布会的举办地。整座岛的造型，则按1:0的比例，复刻了趣多多的新品爆逗曲奇。

　　 发布会当天，何广智发微博上传了自制压缩饼干，立刻就引来了庞博和诺拉的自来水，很快上了头条。

　　 何广智站在这个通体巧克力色，直径21米的曲奇饼干岛上，为来到现场的饼干枕式包装机绍自己挖到的宝藏。他话锋一转，带出了本次战役想要表达的价值观：真正的宝藏并不是金银财宝，而是那些被我们忽略了的，埋没在平凡生活里的逗趣。

　　 接着，他还奉上了一场即兴创作的脱口秀，现场金句频出、爆梗连连-饼干口感偏硬这是史上首场举办在海上的脱口秀。

　　 敢为天下先，做一个有趣的品牌当大多数品牌，都在深挖消费者的焦虑痛点之时，趣多多却另辟蹊径，和人们聊一聊，那些生活中被我们忽略的逗趣，用5个“燕麦黑芝麻苏打饼干次”，深深逗进了消费者的心里：- 紧跟时代，打造趣多多品牌史上三牛苏打椒盐饼干事件营销。- 为产品发明新吃法，推出史上首款挖着吃的曲奇饼干。- 创造前所未有的新体验，搭建史上首座快闪岛。- 史上猴姑饼干热量用挖宝发布会的形式，举办的新品发布会。- 史上首场举办在海上的脱口秀。感恩勇敢的客户，敢于摒弃手中的老地图，和我们一起寻找新大陆，寻找创意的one piece！