我最爱的奥利奥竟然是山寨货

我最爱的奥利奥竟然是山寨货

　　 梦见吃饼干是什么意思：走自己的路，让走投无路。/Youtube博主牛排生活 Steaks Life k21截图

　　 就在上周，有媒体报道，“脏脏茶鼻祖”鹿角巷近年来山寨泛滥，以至于店铺失去了合法性，被淹没在气势汹汹的山寨店里找不着北。消息一流出，大家才回过神来：喝了这么多年的脏脏茶，原来都是假货。

　　 鹿角巷本来是一家起源于台湾的奶茶店，2013年创立于台湾省桃园市，此后进驻过日本、马来西亚等海外市场，其中，黑糖珍珠奶茶“脏脏茶”是它旗下的招牌。

　　 2017年初，鹿角巷在内地开设了k22家门店，掀起了“脏脏”狂潮。谁料，到同年9月申请商标的短短半年里，山寨“鹿角巷”以迅雷不及掩耳之势席卷全国。

　　 在线家的时候，假店已经多达00多家，也就是说，想要喝到真的鹿角巷，概率堪比中。

　　 真的鹿角巷好不容易拿到了商标，接下来的打假之路也十分崎岖，仅仅是打假的经济成本，就已经高达一个多亿。最气人的是，由于山寨店发展远超店，导致失去立足之地，最后有口难言，变成了消费者眼里的“冒牌货”。

　　 不过，山寨碾压的故事并不少见，无奈的是，故事的结尾，大多都没有昭雪。

　　 12年，美产后能吃饼干吗(紫薯曲奇饼干)推出了一款名为OREO（趣多多曲奇饼干）的夹心饼干，两片巧克力味的圆形脆饼，夹心白色奶油。在那个零食稀缺的年代，奥利奥这样复杂的饼干，看上去的确很有创见。

　　 然而，早在18年，Suns梅尼耶饼干就生产了同款夹心饼干，名为HYDROX。Sunshine的两位创始卡通饼干的做法的前员工，离职后，他们开始潜心研发自己的产品。谁知，好不容易推出了一个原创产品，就被前东家给抄走了。

　　 HYDROX在饼干表面使用了繁复的花卉图案，但就连这一设计，也被奥利奥照搬了。

　　 看到奥利奥这个冒牌货大张旗鼓地进军市场，HYDROX急了，印发了多款海报，告诫顾客：不要上当受骗！有人正在窃取我们的饼干创意！

　　 显然，HYDROX并没有赢得这场“真假美猴王”大战。要不然，今天铺天盖地的，就是HYDROX了。

　　 奥利奥到底是怎么赢的呢？一个很重要的因素，就是奥利奥拥有一个朗朗上口、拉好感的名字-k22OREO，两个“O”形饼干，夹着奶油“Cream”，可爱度满分。

　　 相比之下，作为的HYDROX饼干，在起名方面实在太不给力了，HYDROX是化学元素氢（鸡蛋饼干热量）和氧（饼干是零食吗）的组合，像是从实验室里制造的产品，而且念起来十分绕口。

　　 到了20世纪40年代，奥利奥又放了大招，推出了k21吃法-k22“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，一块小小的饼干，就这样被玩出了花样。口号只要喊得够多，品牌就能深入人心。

　　 不久之后，HYDROX黯然离场，只能眼睁睁地目睹奥利奥这个没有底线的山寨货越做越强，最终做成了“21世纪最畅销饼干”，而自己，只能消失在历史长河里。

　　 奥利奥的“上位”之路让我们看到，山寨只要足够坚持，就能够让自己的翻盘。

　　 除了奥利奥，还有很多享誉全球的“山寨”品牌，例如日本的食品生产商不二家山寨了美国的Merry Birds Eye，如果放在今天，这分分钟是要被告上法庭的节奏；再比如Hello Kitty，和比利时画家的小猫Musti十分相像，但故事的结局却是，山寨逼走了原创。

　　 有评论说，山寨和盗版就像一个行业里的“资本原始积累”，行业的初期发展，总是要靠“抄作业”，这不过是一个行业需要经历的阵痛。

　　 但我们知道，如果创意可以如此被轻易地盗走，那么又有多少人会想要投入精力做原创？

　　 鹿角巷在今天的遭遇，大概就是让我们知道，“劣币驱逐良币”的荒谬戏码，在任何一个时代，都有可能发生。