法丽兹成就夹心曲奇之王

法丽兹成就夹心曲奇之王

　　 法丽兹为广东一自制小饼干的做法，旗下拥有多个品牌，营收规模超10亿元。其中法丽兹为最核心品牌，是国内夹心曲奇类销量的品牌，但品牌知名度较低，与其业绩规模完全不相匹配，这导致品牌方在持续高增长之后，遭遇瓶颈。

　　 1头部品牌：饼干类目是中国最古老、最成熟的零食品类，亿滋和格力高占据两把交椅，其他品牌只能争夺零星市场。

　　 2.问题剖析：曲奇市场潜力巨大，法丽兹采用常规铺市模式已至瓶颈期，品牌模式尚未启动。

　　 3.打法聚焦：明确品类战略，以夹心曲奇为核心产品设计科学、兼顾品牌资产和拓展空间的多品牌战略，统一战略发展思路和口径。

　　 执行层面：定位年轻目标消费群体，采用鲜明活现的形象，使夹心曲奇成为曲奇、饼干类目中最年轻、生命力的品类。

　　 明确“夹心曲奇原创品牌”定位，创作“好夹心 更曲奇”的超级广告语，从产品层面提炼了三大核心要点：1、微米级细腻夹心2、全球精选优质原料3、关键空气打发技术。

　　 建立一个“丰熙”统领的多品类多品牌架构，每个核心品类采用一个不相关的专业品牌。一个品牌代表一个品类，每个品牌定位清晰、个性鲜明。以此保护核心品牌资产“法丽兹=夹心曲奇”不会稀释，同时为业务扩张预留空间。

　　 例：围绕全新的法丽兹“好夹心 更曲奇”品牌战略，结合电梯广告的特殊环境，创作了法丽兹粘土饼干教程广告片脚本。

　　 1、法丽兹“好夹心更曲奇”的广告片在山东、江苏、浙江、安徽等写字楼全面刊播，显著提高了法丽兹的知名度和其在夹心曲奇品类的权威感，也带来了显著的业绩增长。在影响，工厂限电、整个行业低迷等多重不利因素加持的大背景下，取得了超过20%增长的骄人业绩。

　　 3、2023年春季糖酒会，法丽兹“好夹心更曲奇”广告覆盖成都机场、地铁、公交系统，引爆天府，闪亮后吃苏打饼干瘦了个春糖。

　　 深圳市采纳品牌饼干夹心油是由中国品牌营销专家、首届“中国十大策划人”朱玉童创立，总部在深圳，拥有杭州采纳，厦门采纳，长沙采纳及宁夏采纳四家分支机构。自19年成立以来，以“让老虎飞起来”的精神，为客户提供全案品牌营销咨询服务。目前拥有超300多人的智慧团队，凭借自身专业的营销管理知识、丰富的数据案例平台，超凡的达人饼干提供了优质的咨询服务，打造了众多的驰饼干口味实现业绩超千亿。

　　 市场诊断与调研、营销战略规划、品牌规划、产品规划、渠道与商业模式规划、整合传播规划、新媒体传播规划、VI设计、产品包装、线上线下传播物料设计、专卖店设计、展厅设计、招商策划、营销管理构建等全案品牌营销服务。胡萝卜饼干